サントリー「烏龍茶が売れない!」 国民の烏龍茶離れが明らかに 15年で市場半減

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サントリー「烏龍茶が売れない!」 国民の烏龍茶離れが明らかに 15年で市場半減

烏龍茶離れ

1 : 32文ロケット砲(宮城県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:19:58.78 ID:VxHhYqKg0●.net PLT(13121) ポイント特典

15年で市場半減のウーロン茶離れ 国産登場で歯止めかかるか

【再びウーロン茶人気は高まるか】

緑茶やほうじ茶に代表される日本茶のほか紅茶、マテ茶などペットボトル入りの「お茶飲料」は多数売られているが、しばらく人気が下降線をたどっていたのが「ウーロン(烏龍)茶」だ。 月刊誌『飲料ビジネス』を発行する飲料総研によれば、2014年のウーロン茶市場は対前年比91%の6050万ケース (1ケースは500ml×24本換算)の出荷量を誇っているものの、この15年で市場は半減したという。

ウーロン茶低迷の主な要因は、飲料メーカーが次々と発売する緑茶や無糖紅茶など新ブランドの選択肢が増えて市場を奪われたこともあるが、サントリー(食品インターナショナル)が長年シェアを独占してきたことが大きい。

飲料総研の宮下和浩取締役が解説する。

「1981年に発売した『サントリー烏龍茶』は、ウーロン茶に含まれるポリフェノールが脂肪の吸収を抑えるということで健康ブームに乗って一般家庭に普及しました。また、夜の街のノンアルコールドリンク、またはチューハイのウーロン茶割りに使われるなど外食店ルートでの広がりもみせました。1980年代半ばにはPB(自主企画商品)の氾濫で大手ブランドのウーロン茶は次々と撤退を余儀なくされましたが、サントリーだけは食事との相性を打ち出し続けて唯一ブランドを守ってきました」

2006年には健康機能をさらに訴求したトクホ(特定保健用食品)の「黒烏龍茶」を発売して、ウーロン茶市場で「敵なし」 の地位を揺るぎないものにしたサントリー。

続く

3 : 32文ロケット砲(宮城県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:20:24.64 ID:VxHhYqKg0.net PLT(12121)

飲料総研の市場調査(2014年)でも、サントリーは烏龍茶と黒烏龍茶を合わせた出荷量が3380万ケースで、56%のシェアを握っている。2位の日本コカ・コーラ「煌(ファン)」が790万ケース(シェア13%)、3位の伊藤園「ウーロン茶」が520万ケース(同9%)と比べても圧倒的に売れていることが分かる。

だが、王者のサントリーをもってしても、“ウーロン茶離れ”の現象を食い止めるまでには至っていない。
「近年は烏龍茶よりも『GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶』、黒烏龍茶よりもトクホ『伊右衛門 特茶』の自社商品が販売好調で、今年の国内主要ブランド計画では普通の烏龍茶だけマイナスの出荷予測を立てているほどです」(前出・宮下氏)

そんな中、他社が再びウーロン茶の新ブランドを開発して、サントリーの牙城を崩そうとしている。3月9日にはポッカサッポロフード&ビバレッジが『日本烏龍』を、同16日にはコカ・コーラが『日本の烏龍茶 つむぎ』を相次いで発売するのだ。

両商品に共通しているのは、日本産の茶葉を使い、独特の苦みをなくしてスッキリとした後味に仕上げている点だ。

ウーロン茶の生産といえば、本場は中国や台湾などのイメージが強いが、「緑茶も紅茶もウーロン茶も原料は同じ茶葉で、発酵のさせ方によって味が変わるため、国内で生産することは可能」(大手飲料メーカー社員)だという。さらに、「国産を謡うことで消費者に“安心・安全”をアピールする」(同前)狙いもある。

さて、迎え撃つサントリーはどう出るか――。黒烏龍茶は3月17日からパッケージを刷新、味わいも進化させてリニューアルすることが決まっている。烏龍茶も引き続き食事との相性をメーンに、“食中茶”としての存在感を打ち出していく予定だ。

「長らくウーロン茶のメガブランドがサントリーだけだったので、競争による市場の活性化や需要喚起ができていなかった面がありました。だから、ライバル社が新商品を出して再びウーロン茶に対する関心が高まることは、むしろサントリーにとっても歓迎すべきことなのかもしれません」(宮下氏)

食生活の変化により、食中、食後の定番飲料はお茶だけでなくコーヒー人気も高まっている昨今。果たしてウーロン茶 が再び食卓に浸透する日がくるのか。

http://www.news-postseven.com/archives/20150207_302163.html






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9 : アイアンフィンガーフロムヘル(兵庫県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:22:39.13 ID:BuJwXkN70.net
飲食店以外では買って飲んだことないわ

8 : 急所攻撃(庭)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:21:44.03 ID:1fUl4qcP0.net
大体伊右衛門派と綾鷹派で分かれる

11 : アイアンフィンガーフロムヘル(兵庫県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:23:04.83 ID:BuJwXkN70.net
>>8
生茶派ですが

38 : 魔神風車固め(WiMAX)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:27:51.64 ID:BFLCNpS90.net
>>8
おーいお茶

12 : キャプチュード(やわらか銀行)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:23:16.52 ID:pcnVcSyU0.net
サントリーのが一番美味いわ
PBのは基本薄くてうまくない

35 : レインメーカー(千葉県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:27:33.96 ID:kV7SZsNb0.net
異様に安いPB商品が横行してるからな

14 : 不知火(神奈川県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:23:26.02 ID:VZ5pDYvQ0.net
以前ガブのみしてたけど胃にキツイんだよね

15 : バーニングハンマー(大阪府)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:23:30.66 ID:c7XAReDL0.net
脂っこいもの食べる時はすごくあうよね
焼肉とか中華とか

90 : ドラゴンスリーパー(茸)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:41:43.98 ID:agRgW3nP0.net
食中食後の油流しや匂い消しに優れているから実用性は高いんだよな
油こってりした料理の後に飲むなら緑茶よりウーロン茶のが合う

97 : ジャンピングエルボーアタック(神奈川県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:43:26.75 ID:wwlgW4i60.net
でも思い出したようにワイドショーとかで利尿作用があって脂肪分も出て
ダイエット効果ありとかやられると売れ出したりするんだよな。

39 : アイアンクロー(東京都)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:28:08.71 ID:/xmYk4du0.net
ってか、コンビニはペットボトルの蕎麦茶を置け!今すぐにだ!

22 : トペ コンヒーロ(庭)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:24:15.13 ID:uRBolnJZ0.net
番茶の方が美味い。

51 : リバースパワースラム(愛知県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:31:36.73 ID:MIPZHmpG0.net
爽健美茶が大好きです

42 : 逆落とし(茸)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:29:02.74 ID:UP/LFHDP0.net
サントリーの上に中国産だもの。
買わない。

57 : ファイヤーボールスプラッシュ(茨城県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:33:07.61 ID:RrNDlawj0.net
いや中国産だからではない
昔はもっと烏龍茶を美味いと感じていたのに最近は全く思わなくなった

綾鷹やら伊右衛門の登場で、
消費者の味覚に変化があったんじゃないか
少なくともオレはそうだ

58 : ボ ラギノール(catv?)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:33:34.32 ID:rgxNGstc0.net
俺も緑茶しか飲まなくなったな。
伊藤園か伊右衛門の濃いやつばっか。

68 : ドラゴンスリーパー(茸)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:35:47.75 ID:agRgW3nP0.net
ウーロン茶の味自体は好かれてると思うんだよ
黒烏龍茶自体は人気があるし、毒々しいイメージさえなければ買うという人は多い

安売りされてると逆に怖い

45 : キン肉バスター(庭)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:30:12.56 ID:hWxq7zV40.net
ウ-ロン茶は喉が渇いている時に飲んでもあんまり満たされないのはなぜだろう
独特の渋味のせいなのかな

50 : トペ コンヒーロ(dion軍)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:31:25.58 ID:DmoHWHuc0.net
ペットボトル1本150円を茶葉換算するとすごい値段の茶葉買えるって気づいてから買わなくなったな
まあお茶に限らず飲料なんて何でもそうなんだろうけど

17 : 垂直落下式DDT(九州地方)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:23:40.67 ID:NKak3HokO.net
非正規で職場での飲みの席にての俺さん(37歳男性・無職)
「あ、ウーロン茶で。ピッチでください」

54 : トペ スイシーダ(dion軍)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:31:52.44 ID:Ez9CqrE40.net
>>17
かっこいい

81 : バックドロップ(愛知県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:39:17.50 ID:ZbYahLxK0.net
つか、当時の缶飲料のウーロン茶のあの売れ行きおまえらが見てたら絶対
「異常、ステマ効き過ぎ」って言うと思う。

74 : 垂直落下式DDT(dion軍)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:37:19.84 ID:uSEnop0f0.net
そういや烏龍茶飲まなくなったな
炭酸水の銘柄増えたおかげでペットボトルはもっぱら水だ
夏場は特に利尿作用強いお茶買うの控えるようになったし

106 : 河津掛け(新潟県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:45:19.44 ID:Hw/Whuxm0.net
急にみんなペットボトルの水を飲みだした感があるなぁ
いろはすの力か・・・

138 : キングコングラリアット(チベット自治区)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 10:57:42.77 ID:MK3XKBOw0.net
居酒屋や焼肉屋など飲食店が減った影響もあるだろうな
お酒飲めない人の為の唯一の選択肢だったウーロン茶

164 : 目潰し(長崎県)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 11:05:32.35 ID:SWdjKRfS0.net
ウーロン茶が売れてないとか初めて聞いたし、感覚的にもかなり違和感あるわ
中国ディスるための嘘なんじゃねえの?

189 : 栓抜き攻撃(東日本)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 11:15:53.08 ID:P9T6kOUF0.net
>>164
よくよく思い出してみても
スーパーでもコンビニでも烏龍茶買っている人って最近はほとんど見たことないかも
昔はよく見かけた500mlのペットも結構棚からなくなっているような

192 : ショルダーアームブリーカー(やわらか銀行)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 11:16:37.16 ID:yPWxbQyG0.net
今は普通のお茶みんな買ってるよな
トクホのだとダイエット効果もあるし

213 : 雪崩式ブレーンバスター(茸)@\(^o^)/:2015/02/07(土) 11:27:05.40 ID:wkcSptkO0.net
単純に飽きたんだろ

(引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1423271998/)



(管理人コメント)

15年前ってことは管理人がまだ小学生の頃ですね。
その当時と比べて今はペットボトルのお茶でも緑茶の銘柄がかなり増えてるし、
お茶以外にもいろはすのようなミネラルウォーターの銘柄も増えているので、
単純にペットボトル飲料の選択肢が増え、今まで烏龍茶派だった人が
ほかの飲み物に移ったと考えたら納得できますね。

最近のTVCMだと烏龍茶のCMは全く記憶になく、
ミネラルウォーターや緑茶の類のほうが深く記憶に残っていますね。
あまり烏龍茶のCMを見ないように感じるのは管理人だけでしょうか?

>飲食店以外では買って飲んだことないわ

管理人も言われてみれば、外食時にしか烏龍茶を飲む機会がなく、
普段はコーヒーとか緑茶をメインに飲んでいますね。

まとめにもあるけど、烏龍茶はこってりした食べ物との相性は抜群だけど、
それだけで飲むのは、ちょっと胃に負担がかかってる実感もありますね。

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